家人们，今天得跟你们唠唠 Shopee 在新加坡搞出的大动静！AMZ123 那边有消息传来，最近外媒都在说，Shopee 正靠着 Shopee Video、Shopee Live 这些玩意儿，掀起内容驱动型电商的新一轮热潮呢！这可太牛啦，它能帮品牌和创作者跟消费者更深度地“勾连”起来，实现高效转化，给品牌打造出超有影响力的互动渠道。而且它那个 Affiliate Marketing Solutions（AMS）计划也相当厉害，正帮着品牌和 KOL 一起，整出更真实、更吸引人的内容体验，推动销售转化，还能提升用户忠诚度。
现在消费者购物方式变得可快啦，视频内容一下子就把用户跟品牌的互动模式给重塑了。购物不再是单纯的买卖，而是往更有情感交流和社区参与的方向发展。短视频和直播把娱乐跟购物体验一结合，刚好满足了用户对实时互动的期待。
Shopee 对 Z 世代购物行为做了个研究，结果太有意思啦！八成 Z 世代用户就喜欢这种娱乐化的电商体验，四成多的在线购物者购物的时候还会看视频内容呢。这趋势一出来，品牌都把视频当成战略差异化的重要法宝啦。数据显示，用 Shopee Video 的品牌，日均订单量能增长 15%，这视频电商推动销售的潜力，简直肉眼可见啊！
Shopee Video 给用户提供了在应用里看创作者内容、关注他们的功能，品牌就能通过这种互动形式，提高店铺的曝光度，把产品展示弄得更简单，还能增强用户粘性。Shopee Live 呢，通过实时互动，直接满足消费者即时消费的需求。这俩一结合，形成内容矩阵，把消费者购物旅程的好几个阶段都覆盖了。Shopee Video 用那种“能被发现、轻松有趣”的内容，激发消费者的兴趣，引导购买意愿；Shopee Live 就适合推动即时互动和购买，帮品牌实现内容营销的闭环。
在内容策略升级的同时，Shopee Live 直播更是成了品牌的重要营销“神器”。2023 年到 2024 年，Shopee Live 的订单量和销售额直接翻了三倍，整体直播观看量同比增长 44%，新加坡市场的互动量更是增长了 62%，这也太猛了吧！
品牌都在赶紧往专业化直播转型呢，借助数据分析，提升内容质量和转化率。数据显示，六成消费者看了直播就对产品感兴趣，四成直接就在直播里下单了，直播对消费者购买决策的影响可太大了。
直播不光能提升转化率，还能强化品牌跟用户之间的信任关系呢！它能给店铺带来自然流量，还能建立品牌跟客户的实时互动，提升用户忠诚度，带动更高的转化。品牌可以根据自己的目标，选择自营直播、外包合作或者混合模式。就像联合利华，采用混合策略，把自有团队和代理机构的力量整合起来，在快速消费品品类里，为平台总成交额贡献了 29%。通过整合 Shopee AMS 还有多渠道网络，这品牌在不同市场成功优化了直播策略，扩大了触及范围，还提高了相关性。
为了让品牌跟 KOL 之间的合作更紧密，Shopee 靠着它那个 Affiliate Marketing Solutions（AMS）计划，搭建了一个超强大的联盟网络，覆盖东南亚，合作方超过 1900 万呢！品牌选合作对象的时候，可别光盯着流量，更得看重价值观合不合、内容真不真实。AMS 能提供 KOL 参与度、受众画像、活动效果这些关键数据，帮品牌制定更有针对性的合作策略，提高 KOL 营销的转化效率。 现在好多人都觉得跟明星合作成本太高，其实现在合作形式可灵活啦！借助 Shopee AMS，品牌可以把明星影响力和 KOL 真实推荐组合起来，既能提升品牌知名度，又能促进实际销量。合作的关键就是“真实”，当影响者或者明星是真心认可某个产品，他们的推荐就能更有效地建立信任关系，销售表现也就更强啦！
电商发展得越来越快，内容和影响者营销可不是可有可无的，而是成功的必备条件。在现在这个内容、购物、社群界限越来越模糊的时代，能真正把“创造 – 连接 – 转化”融为一体的品牌，以后在电商竞争里肯定能脱颖而出！
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